丁丁优惠今天上线了新iOS和Android新版本，在个人页面中，新增了“集花”（收集印花）和“会员卡”功能。看名字不难理解，“集花”和“会员卡”跟线下实体店的做法很类似，就像你去奶茶店买奶茶，通常老板会给你一个盖了印花的小卡片，集齐十个印花换一杯奶茶。丁丁把这种模式搬到线上，用户每次在店内使用丁丁的电子优惠券消费后，都可以收集一个该商家的印花，印花收集到一定数量，便可以成为该商家的VIP会员，也可以用于兑换该商户提供的一些礼品。
但作为依托移动互联网的电子优惠券，丁丁优惠一直面临的难题是，优惠券的使用情况很难量化。因为用户下载完优惠券后，都是打开手机展示给商家使用，这导致优惠券真正的使用数量难以统计，丁丁优惠能计算到的只有下载量。要让商家在用户使用完优惠券后，给用户反馈一个“印花”，必须有一个将线下行为传回线上的渠道。换句话说，只有解决“线下商户的发现或推荐”、“在线支付”、“实际营销效果的监测”三个环节，才算完成O2O（线上到线下）的闭环。丁丁优惠的做法是，随着新版本上线，同时向线下合作商家铺设“验证机”。
据丁丁优惠表示，目前全国实际铺设的验证机约在2000台左右，集中于上海、南京、广州，大多铺设在餐饮店中。用户在店内使用优惠券时，可用“我的订单”中生成的二维码完成扫描，验证机将数据同时反馈给商家和丁丁优惠，商家通过丁丁优惠提供的浏览器端CRM管理这些数据，便可以明确丁丁优惠带来多少用户量，以及需要向丁丁支付的合作佣金数目。
这一方法将是丁丁优惠结束广告计费模式的关键环节。以往在报纸和网络中投放的广告，无法统计效果，不精确到达受众，但若推动效果计费模式，便可直接向下游商家抽取合作分成，让数据更透明可估。对中小型商家来说，效果计费也是降低推广成本的一种方式。铺设验证机后，有两百余家商户主动联系丁丁优惠希望达成合作。
除了优惠券，丁丁优惠上一版本中还增加了“销售券”，这个功能类似团购，均是以极低的价格吸引消费者购买某项服务，比如购买原价XX元现价XX元的下午茶套餐。“销售券”的支付直接在移动端上完成，丁丁优惠内置了“支付宝钱包”应用，选择支付后跳转到支付宝付费。同时支付宝钱包也内嵌了“我的卡券”功能，可以安装来自丁丁优惠、聚划算、淘宝本地生活以及淘宝旅行等电子优惠券应用。
说及电子优惠券和团购的区别，丁丁优惠表示，普通用户可能觉得优惠券的折扣力度没有团购大，但如果是长期使用丁丁优惠的用户，会积累一定数量的“金币”，金币兑换到的折扣价格可能比团购更低。不过相比体量庞大的团购和大众点评，目前丁丁优惠还是处于用户使用习惯的培养阶段。丁丁优惠会定期向安装了app的用户推送优惠信息，同时在打开app时给予金币奖励的反馈，提醒用户随时打开手机看看是否有优惠项目。
丁丁优惠还提到了一个长远的发展方向：
实现开放平台，采用淘宝逻辑做电子优惠券，让中小型商家都在丁丁上展示自己的优惠券，自助的优惠券发布和更新，并且通过验证机终端搭配CRM系统，完成到店消费用户的分析，包括预测到店用户属性、喜好、新老用户区别等。
但这些想法都得等到验证机到达每一户商家完成O2O闭环后才能做到。目前丁丁正处于线下大量推广、积累中小型商户数量的阶段。
本文链接：http://www.mobileui.cn/tintin-new-version-verification-machine-o2o-loop.html本文标签: 应用, 手机, 移动互联网
