【编者按】本文作者Matt Cohler，Benchmark Capital的合伙人，为互联网公司分析投资机会和帮助企业进行投资。全球广告市场有多巨大？在2012年，全球广告支出就达到了五千亿美元。那么，你知道全球最大的广告市场是什么吗？身处科技时代的我们条件反射想到的就是互联网。事实上，即便是此时此刻，互联网仍然不是世界上最大的广告市场，而是更为之传统的——电视。
今时今日，电视广告支出费用是网络广告支出的两倍多，基本上接近世界所有媒介广告费用的一半。你或许会问，对于广告市场来说，在这样一个数字时代，互联网在出现的20年里所实现的交互式、富数据、高效率和超创意，电视竟然超越它成为最大的广告市场？这可能吗？！
没有什么不可能。首先，我们必须认识到，人们花了大量的时间在看电视上。在美国，人们花费最多时间做的事情就是睡觉和工作。这个庞大的耗费时间对广告商来说是绝好的营销时机，这不仅仅是因为可以提高销售业绩，还包括它所能提供的全社会到达和社会环境。这就是为什么品牌广告商会把将近一半的广告费用投在了电视上。
其次，在看电视的过程中，观众是专注和沉浸的。每一秒，电视上只会出现一个画面，人们会紧盯着屏幕，只有换台才能快速分散他们的注意力，所以说，电视广告能实现较好的营销效果。
在用户时间的支出和注意力的投入上，电视毫无疑问击败了网络。（如果用营销人的话来说，这涉及到“频率、到达和参与”三个概念）。但，你知道电视没有打败的是什么吗？是手机。
你可以一天不看电视，但是你可以一天不用手机吗？广告商们意识到，比起电视屏幕，人们又开始花更多的时间在盯着手机屏幕。而事实上，智能手机也是一个内在社会设备——它与使用者有着非常深的情感联系。所以说，手机给广告商们带来的全社会到达和社会环境是其他媒介所望尘莫及的。
与看电视相同，用户在使用手机的过程中同样是专注和沉浸的。相比于电视，不仅仅人们的注意力都集中在屏幕，它还有个更大的好处：能分散手机用户注意力的事物比电视更少，你手机总不能随便按下遥控器就换台吧？
你或许又有疑问，如果以上都是事实的话，为什么在手机投广告的利率是如此的低呢？说来简单，这就是关于时间、产品和市场发展的问题。目前，手机广告市场规模较小、缺乏流动性，导致好的产品广告根本没有时间去发展。
你可能不知道，Benchmark对Instagram开启投资的其中一个原因就是，我们相信这样的一个APP最终会创造出一个非凡的广告环境。当然了，尽管现在的趋势的确让我和同事非常地备受鼓舞，我还是不会跟大家分享细节的。
顺便问一下，你知道仅此于电视的世界第二大广告市场是什么吗？仍然不是互联网！是印刷媒体（报纸和杂志）！印刷媒体和手机设备有着相当多的共同点。
今年，手机广告市场将占据那五千亿美元中的一成，而随着手机广告和手机广告市场的发展壮大，相信这个数字以后会有更大的改变。
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