从 360 手机年度报告看移动产品趋势

行业视野 / 市场 | 2015-01-09 | 来源:极客公园 | 作者:黑板报值日生

注：360 发布了 2014 年手机应用行业趋势绿皮书概览，我们将报告中的内容做了简要梳理。

厂商与用户的剧变

2014 年，传统的国有手机厂商遭遇「寒冬」。来自华为和中兴等手机厂商开始动摇三星的绝对领先地位，传统的手机硬件厂商 HTC 用户使用率从 2013 年第四季度的 5.8% 迅速下滑至 2014 年第三季度的 3.5%。

绿皮书数据显示，在过去的四个季度中，中国移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化，女性比例从 2013 年第四季度的 41% 上涨至 2014 年第三季度的 47%，移动互联网的性别变化无疑将对广大应用开发者带来全新的启示：大量具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用将大受女性用户的喜爱。

随着移动互联网人口红利的逐步消失，新手玩家及普通玩家的比例在逐步减少，相反，移动互联网资深玩家的比例则从 2013 年第四季度的 13.8% 迅速攀升至 2014 年第三季度的 27.3%。这一变化预示着用户对于应用的选择将越来越苛刻，部分用户体验较差，运营不佳的应用将被迅速淘汰。

用户更偏好移动平台了

报告显示，用户下载行为向手机端转移已成定局，2014 Q3 移动应用下载手机端的比例首次超过 PC 端，达到 51%。未来移动互联网将占据大部分流量。从用户活跃时间来看，周六最明显，周日次之。其中，以游戏用户尤其明显，周六的活跃比例比平时高出 10%。此外，用户活跃时间高峰期集中在中午的 12 点-13 点，晚上的 20 点-22 点。相比之下，游戏用户在白天更活跃，其夜间高峰期也比软件用户早（20 点），可以想象用户睡前不便动手操作游戏，所以夜间时间都留给阅读和视频类软件。

报告数据显示，2014 Q1 以来，移动应用上线量保持快速增长，其中 Q3 环比增幅超过 30%，尤其是软件的增速非常明显。不过，游戏的上线量开始放缓，可以看出游戏产业开始回归理性。不过，游戏下载量依然庞大，占整体下载比例接近 4 成。如果遇上寒暑假，这个比例还会有所上涨，比如 2014Q3（暑假）相比 2014Q2 上涨 2 个百分点，2014Q1（寒假）比去年 Q4 上涨 3 个百分点。

2014 Q3 新上线应用仍以工具类居首位，视频次之，这两类 APP 也连续四个季度位列 TOP5。除此之外，数据还显示美化类 APP 下沉，而摄影类 APP 异军突起，从 Q2 开始连续两个季度出现在 TOP5 中。

智能硬件与新生活的崛起

智能手机的出现改变了人们的信息交互方式。它与传统的传感器、蓝牙、红外等数据传输接口的结合，使得许多硬件比如电视、空调甚至血压仪、体温计等互联网化。从 360 分发智能硬件客户端的数量来看，目前这个领域市场规模虽小但增长趋势非常明显，无论巨头抑或普通创业者都跃跃欲试，只是还没有人探索出可靠的产品形态。

上半年众所周知的补贴大战无疑推动了全民打车的热潮，如今市场逐渐回归理性，但是手机网民出行用车的习惯却因此养成。

今年，电商移动化的趋势更加明显。从 360 分发数据来看，垂直电商的周下载量已接近 150 万，其中诸如专注女装、母婴、化妆品等各种细分应有尽有，垂直电商势必更加火爆。

360 手机助手分发数据显示，金融理财 APP 下载量节节升高，周下载量已经增长到 134 万，市场潜力非常巨大。随着手机随身记账、查账或证券资讯逐渐颠覆传统金融理财的模式，用户理财更加智能化、碎片化。金融理财 APP 也借此成为各种理财产品的分销渠道，甚至有些平台向互联网金融价值链纵深挺进，比如 P2P 网贷。

360 手机助手分发数据显示，移动旅游 APP 周分发达到 64 万，整体呈平稳上涨的趋势，其中节假日效果更明显。据估计，在线旅游业务目前仅占整体旅游行业的 15%，而移动端占据其中一半左右，未来移动旅游前景广阔。

完整版 360 趋势报告