打造趣味化购彩新体验

设计文章 / 视觉设计 | 2014-01-16 | 来源:腾讯ecd | 发布者: mobileui

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现代社会彩票渐渐以其独特的魅力影响着国人们的生活，彩票产业也逐渐形成规模。但在越变越快的生活节奏下，传统购彩方式的时效性较差，慢慢的难以满足彩民们的购彩需求。因此，越来越多的便捷高效的移动端购彩产品孕育而生，利用人们短暂的碎片时间完成购彩。
当今市场上众多的移动端彩票APP中，工具型的基础性彩票应用占了大多数，即只是满足了用户的基本购彩需求。彩票APP如何能够在提升用户的购彩体验的同时在众多同质化的彩票应用中脱颖而出呢？

经过分析、思考和讨论，我们提出了移动端趣味购彩新体验的概念。希望产品在基本购彩功能的基础上，通过增加选购流程的趣味性和娱乐性整体提升用户的购彩体验。在确定好产品方向后，设计师们的思考重点放在如何能通过视觉突出彩票的娱乐化氛围，使购彩更加趣味化这个问题上。经过反复斟酌我们确定了几个设计方向：

易迅彩票设计初期，我们就有了在产品中加入卡通形象来强化品牌并提升产品辨识度的想法。加入卡通人物能够丰富页面结构，极大增加页面的视觉活跃度。因此如何能够设计出一个视觉风格定位准确，符合产品特质的卡通人物显得尤为重要。

设计师们多次的脑暴之后，大家觉得赌场中的兔女郎形象性感活泼很容易吸引青年男性用户，同时富有博彩气息，与彩票产品特质非常契合。因此决定以兔女郎为原型进行卡通人物的设计。

确定了人物原型后，设计师开始围绕性感、活泼等关键词，对兔女郎卡通形象绘制了初稿。经过了不断反复的修改完善后，第一款金发碧眼的欧美版兔女郎卡通形象终于设计完成。

随后考虑到形象的多场景应用问题，又增加了兔女郎俏皮、兴奋、失望等表情动作。并计划在后期的设计中增加兔女郎的人物个数，塑造3个不同性格不同风格的兔女郎形象来满足不同用户的喜好。
在卡通人物设计完成后，加入到了APP的推荐功能页面设计和摇一摇幸运号页面设计中，使页面增色不少。我们希望通过这一系列的卡通形象包装，让易迅彩票APP更有趣的同时更具情感，从而间接的提升了产品的用户粘性。

当今移动端设计扁平化、去修饰化大行其道，是设计的主流趋势。在此提出场景化渲染的移动端设计思路，未免有些与时代背道而驰。但我们认为，设计的根本是为产品服务，找到符合产品特质的设计方式才是最正确的。
易迅彩票作为趣味化导向的产品，在保证功能简单好用的前提下，适当的加入场景化设计，能够很好地提升页面的娱乐性。因为相比于传统的单纯功能性购彩页面，通过场景化设计后的页面更具视觉感染力和使用带入感。因此我们在竞彩足球彩种的女神推荐栏目和购彩页面尝试运用了场景化设计的手法。
女神荐号栏目是一个推送足球彩票对阵方案的品牌化运营活动功能，有较高的人气和固定关注用户。足彩的购彩页面则是安卓版本中足彩用户使用最多的彩种页面。这两个页面用户指向性明确，更利于统一做场景化设计处理。

通过浏览网上很多足球氛围的图片，提取了足球场景化的几个重点元素，草皮、足球和球鞋来做视觉表达。在女神荐号页的设计中大面积平铺绿色草皮渲染出球场环境，再加入足球和球鞋元素来强化氛围，最后将功能模块融入整个场景之中并加入符合环境的标题设计。设计后的页面足球氛围十足，将普通的运营模块包装的更加专业更有带入感。

竞彩足球的购彩页面则由于展示信息量大和操作区域相对固定的原因，只能延续足球的草地场景，舍弃了其他视觉元素。尽管如此加入了足球场背景，强化了足球氛围的页面，更容易引起足球彩民的共鸣。

传统彩票应用的购彩流程，更加偏向功能型，虽然能够完成既定的功能操作流程，但是页面布局和视觉展示形式生硬。在长时间的同质化产品教育下，用户不免麻木感到缺乏新意。
易迅彩票的双色球幸运选号页面，则将普通购彩页面通过视觉包装成娱乐化的拟物元素，希望通过拟物化设计提升视觉效果的同时，提升用户的操作主动性和趣味性。幸运选号板块是将双色球彩种的随机号码包装后推送给用户的运营活动模块。如果只是用传统的罗列方式将双色球号码展示出来，页面信息复杂，展示形式生硬无趣。因此设计师们试想通过某种气质相符的物件来承载号码进行展示。

交互1

赌场中有一种拉霸抽奖的游戏机，玩家通过拉动操作杆不断刷新屏幕上的图案来进行抽奖。它操作简单，玩法有趣很容易使人沉迷其中。这种拉霸抽奖的形式，非常富有随机性，又含有博彩的寓意，操作展示形式也与随机选号有很高契合度。因此我们将幸运选号的功能布局进行了重新设计，力求模拟成拉霸游戏机的形式来展现。用户同样只需要拉动操作杆，即可获得一注双色球号码进行投注，整个操作流程简单有趣。