中国城市智能手机数据调查报告

行业视野 / 产品 | 2012-08-18 | 来源:iteye | 发布者: mobileui

据谷歌昨日发布的报告显示，中国城市居民35%已拥有智能手机，普及率及新用户比例均是世界最高的地区之一。报告是由谷歌和IPSOS Research(益普索)联合发布，其中关于中国的数据，在北京、上海、沈阳、成都等七座城市展开。

调查显示97%的中国城市居民已拥有手机，其中35%已拥有智能手机。中国城市是全球五大智能手机普及率最高的地区之一，在亚洲仅次于新加坡(62%)和澳大利亚(37%)，与香港并列。而智能手机使用时间最多的地方是家里、旅途中、乘坐公交时，餐厅以及商场。

报告还显示，中国城市智能手机用户对移动广告的注意率排名亚太第三。

艾媒咨询(iimedia research)分析师表示，作为一种新的广告模式，手机媒体广告平台正在迅速发展并受到广告商、服务商和VC等的青睐，移动广告营销成了广告产业链新的风向标。艾媒咨询(iimedia research)预测，2013年中国无线广告总体规模将达到87.4亿元。

随着移动互联网的发展日趋成熟，用户时间碎片化趋势也愈加明显。艾媒咨询(iimedia research)分析师认为，在这碎片化的媒体时代，用户不再是信息的接受者，而已加入到信息传播的过程中，广告主面对越来越丰富的媒介平台，依靠大众传媒的传统营销模式已经被打破。在未来，无线营销有望成为主流营销策略之一，广告移动化自然成为一大趋势。所以，中国地区手机用户对移动广告的高注意率也合情合理。
　以下是报告的主要内容：

I. 中国城市智能手机用户使用情况

调查研究显示，智能手机近年来在中国城市普及迅速。

· 中国城市是全球五大智能手机普及率(35%)最高的地区之一。

· 中国的受访者中，每三个人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机，这个比例(30%)在亚太地区是最高的。

· 中国城市地区拥有智能手机超过一年以上的人数比例(64%)在亚太地区是最高的，超过韩国、日本和澳大利亚。

调查研究显示，智能手机正在快速改变我们的生活方式。

· 97%的中国城市居民已拥有手机，其中35%已拥有智能手机。

· 中国城市智能手机用户随时随地都在使用智能手机，其中家里(66%)，旅途中(59%)，乘坐交通工具中(52%)，餐厅(38%)及商场(30%)是使用智能手机最频繁的地方。

· 中国城市智能手机用户在使用智能手机的同时，还会：听音乐(54%)，看电视(34%)，读书(32%)，看电影(28%)，等等。

· 在电视与智能手机两者之间，50%的受访者表示宁愿放弃电视而非智能手机。

· 中国城市智能手机用户使用智能手机十大用途：浏览网页(50%)，听音乐(43%)，收发

电子邮件(41%)，使用搜索引擎查询信息(37%)，拍照或录像(37%)，通过报纸或杂志的网页版浏览新闻(35%)，登录社交平台(35%)，浏览微博或其他信息平台(34%)，玩游戏(33%)，及查询路线或使用地图(28%)。